最近無(wú)論旅游圈、文博圈、影視圈等等大家都在談IP的事,今天風(fēng)景文創(chuàng )的小編也來(lái)說(shuō)說(shuō),從一個(gè)表情包給大家講述小IP背后的大商機!
Case 1 Line
根據Line上交給東京證交所和紐交所的文件顯示,去年,可妮兔、布朗熊等萌萌噠的表情包總共帶給Line2.68億美元收入,幾乎占了總收入的四分之一。Line的表情創(chuàng )作者在2014年5月8日至2015年5月7日期間,共計賺到了89.46億日元(約合4.57億元人民幣)的收入。這些創(chuàng )作者來(lái)自156個(gè)國家和地區,人數超過(guò)39萬(wàn),主要通過(guò)Creators Market表情市場(chǎng)銷(xiāo)售表情。Line披露,十大銷(xiāo)量最高表情的創(chuàng )作者平均收入為5050萬(wàn)日元(約合258萬(wàn)元人民幣),在收入最高的十大創(chuàng )作者中,平均收入為1.09億日元(約合557萬(wàn)元人民幣)。
此外,Line還將推出一款名為 Line Creators Management 的服務(wù),幫助表情創(chuàng )作者申請商標,與其他廠(chǎng)商達成授權協(xié)議。除了表情和游戲之外,Line還需要尋求新的創(chuàng )收渠道。一直以來(lái),Line都在對包括從移動(dòng)支付和流媒體音樂(lè )到送餐、打車(chē)和室內地圖在內的多項業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。
2006年,創(chuàng )作者徐瀚(Hans)將其引入公眾視線(xiàn),從網(wǎng)絡(luò )與雜志連載開(kāi)始,發(fā)行繪本和動(dòng)畫(huà),推出豐富的周邊產(chǎn)品與QQ表情等互聯(lián)網(wǎng)虛擬產(chǎn)品。一只穿著(zhù)白色小短褲的紅色小狐貍,以可愛(ài)、單純、溫暖的形象迅速躥紅于網(wǎng)絡(luò )。
2009年,《阿貍·夢(mèng)之城堡》的銷(xiāo)量達到20萬(wàn)冊,萌萌的紅色狐貍形象已經(jīng)深入人心。2009年,據騰訊官方數據顯示,僅為QQ制作的阿貍魔法表情就被QQ用戶(hù)使用了上億次,至今仍保持每月8位數的穩定使用量,月均覆蓋上千萬(wàn)QQ會(huì )員。
在2010年,在圣誕節推出的第二本繪本《阿貍·永遠的城市》打破了中國動(dòng)漫圖書(shū)簽售的記錄。2012年,“阿貍”的運營(yíng)團隊——北京夢(mèng)之城文化有限公司獲得紀源資本(GGV Capital)千萬(wàn)人民幣級融資。隨后,又推出了一系列的“輕量級”應用和產(chǎn)品,這其中包括大量的QQ表情、社交網(wǎng)站虛擬禮物、輸入法皮膚、flash動(dòng)畫(huà),通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )、微博和各種社區,這些阿貍的虛擬化產(chǎn)品被用戶(hù)大量下載和使用。目前,夢(mèng)之城已經(jīng)推出了超過(guò)200款阿貍形象產(chǎn)品,并通過(guò)授權合作等方式,與新浪、騰訊、一汽大眾、龍湖地產(chǎn)、凡客誠品等33家各類(lèi)公司建立了合作關(guān)系,并共同推出了相關(guān)的阿貍形象產(chǎn)品,使阿貍相關(guān)形象產(chǎn)業(yè)走上更高的臺階。
Case 3 兔斯基
兔斯基作為流行表情包,其特點(diǎn)是面條手臂、抽風(fēng)舉止、沒(méi)有表情卻能傳達情緒。在QQ和MSN上也是瘋狂傳播。2007年底,兔斯基以百萬(wàn)身價(jià)成為某款手機的“代言兔”。兔斯基從網(wǎng)絡(luò )世界里的“表情帝”迅速成長(cháng)為現實(shí)生活中的卡通明星。
隨后,兔斯基的作者與時(shí)代華納公司開(kāi)始合作,公司并沒(méi)有立刻進(jìn)行商業(yè)運作,而是循序漸進(jìn)地去實(shí)現形象的良性發(fā)展。公司主要關(guān)注兔斯基在大中華區的市場(chǎng),現已為兔斯基任命了品牌代理商,將進(jìn)一步擴展兔斯基在數字領(lǐng)域以外的覆蓋層面。代理商現已著(zhù)手開(kāi)拓各類(lèi)產(chǎn)品商機,包括電子商品、服裝、運動(dòng)用品、家具陳設、禮品等等。
Case 4 悠嘻猴
悠嘻猴表情包在網(wǎng)絡(luò )和現實(shí)世界里也是風(fēng)靡一時(shí),上海一山文化傳媒有限公司作為其東道主也非常注重其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。目前公司出品的悠嘻猴產(chǎn)品種類(lèi)很多,如:頭像、表情、四格、FLASH、壁紙、屏保、彩信等等,周邊出了“戀愛(ài)上上簽”情侶手機掛飾、T恤,“我是女生系列”便當袋、細物盒等,均取得了不錯的銷(xiāo)量。
2006年底,公司成立了網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)部門(mén),以卡漫形象為特色, 打造深受動(dòng)漫、游戲人群共同喜愛(ài)的網(wǎng)頁(yè)游戲精品。以悠嘻猴為主角的網(wǎng)頁(yè)游戲《亂舞春秋》、《逐鹿中原OL》逐漸受到人們追捧。2009悠嘻猴形象獲得中國十大卡通形象提名入圍獎、2009年悠嘻猴形象獲得中國游戲行業(yè)“最佳動(dòng)漫造型金手指獎”,2010年該公司通過(guò)文化部、財政部、國家稅務(wù)總局的審核認定成為“國家級動(dòng)漫企業(yè)”。
Keroppi,出自動(dòng)畫(huà)作品《HelloKitty愛(ài)漫游》,Sanrio于1987年設計的角色群。Keroppi是一只青蛙,有著(zhù)大眼睛和一張V形的嘴,其呆萌可愛(ài)的形象也深受大眾歡迎。大眼蛙的表情包一經(jīng)推出也受到了QQ等網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的喜愛(ài)。Keroppi自1987年推出開(kāi)始,關(guān)于其形象的衍生品也是種類(lèi)眾多。主要包括青蛙公仔、青蛙毛絨玩具、生活日用品、禮品等等。
外形白胖可愛(ài)的MashiMaro,是韓國的金在仁先生制作的FLASH動(dòng)畫(huà)中的核心卡通形象,連續兩年在韓國被評為“韓國卡通造型大獎”,是韓國第一個(gè)打進(jìn)國際市場(chǎng)的卡通肖像。
Mashimaro流氓兔動(dòng)漫卡通形象深受歡迎,這也帶動(dòng)了其衍生產(chǎn)品的快速發(fā)展。很快,流氓兔的形象向各行各業(yè)鋪開(kāi),童裝童鞋、汽車(chē)用品、室內拖鞋、床上用品、兒童化妝品、卡通/時(shí)尚手表、促銷(xiāo)品/禮品、毛巾、小家電(耳機、清潔器)等各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入消費者市場(chǎng),流氓兔不再只是一只網(wǎng)絡(luò )上虛擬的動(dòng)畫(huà)形象,他已經(jīng)融入到了我們生活的方方面面。流氓兔這些可愛(ài)的衍生產(chǎn)品出來(lái)后,很快就得到了市場(chǎng)和消費者的普遍喜愛(ài)。
nonopanda又叫“林熊貓”、“無(wú)知熊貓”,是2007年由上海知名動(dòng)漫形象家林無(wú)知創(chuàng )造的卡通形象。這個(gè)又被稱(chēng)為“熊貓nono”的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫形象,通過(guò)一系列搞怪的QQ表情和逗趣頭像,為人們所熟知并深受時(shí)下年輕網(wǎng)民的歡迎。
nonopanda“熊如其名”是一只氣質(zhì)特殊的熊貓。它時(shí)常做出夸張、可愛(ài)、無(wú)厘頭的表情,讓人忍俊不禁。除了QQ表情、頭像、壁紙等網(wǎng)絡(luò )裝備素材,同樣受歡迎的還有nonopanda的“超級變變變”系列動(dòng)畫(huà)。其衍生產(chǎn)品也是種類(lèi)眾多,有公仔玩偶、雨傘、水杯、文具禮品等。
Case 8 Pucca(中國娃娃)
Pucca(中國娃娃)是韓國頂尖動(dòng)漫公司VOOZ經(jīng)過(guò)兩年精心策劃創(chuàng )作的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫人物,誕生以來(lái)在韓國國內掀起Pucca熱潮,隨后通過(guò)網(wǎng)絡(luò )更熱遍全亞洲,成為超人氣卡通明星。早在2002年廣州東利行獲得韓國VOOZ有限公司著(zhù)名PUCCA卡通形象中國地區總授權,通過(guò)對已開(kāi)發(fā)的卡通形象的一源多用戰略,開(kāi)發(fā)/銷(xiāo)售品種達3000多種,并在短短兩年內將PUCCA專(zhuān)賣(mài)店鋪從市場(chǎng)空白發(fā)展到如今遍布全國各大中城市。
PUCCA的動(dòng)畫(huà)片和產(chǎn)品在全世界十多個(gè)國家暢銷(xiāo)。 PUCCA品牌的成功,促使PUCCA品牌VOOZ公司得以迅速的發(fā)展,2004年,PUCCA合作涉及的地域和類(lèi)型包括韓國,中國,日本,中國臺灣,澳洲,法國,意大利,西班牙,德國,和中東等60多個(gè)國家和地區約2500品種的商品化,2005年擴大到72個(gè)國家3000多品種。
PUCCA品牌的經(jīng)營(yíng)者---廣州市動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)卡通產(chǎn)品有限公司成立于1999年7月,公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)以時(shí)尚卡通品牌運營(yíng)為核心,并涉及服飾貿易、卡通互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、卡通禮品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域,經(jīng)過(guò)多年的運營(yíng),公司已成為中國領(lǐng)先的時(shí)尚卡通運營(yíng)商。