節事特許商品產(chǎn)生于有重大影響力的節目或賽事中,一般采取的是特許經(jīng)營(yíng)的模式,即由賽事委員會(huì )授權特許企業(yè)來(lái)生產(chǎn)或銷(xiāo)售帶有賽事標志的商品,而被授權的特許企業(yè)需要向賽事委員會(huì )繳納一定的特許費,用于節目或賽事的資金支持。
一、奧運會(huì )特許商品——以08年北京奧運會(huì )和16年里約奧運會(huì )為例
隨著(zhù)奧運經(jīng)濟的發(fā)展,奧運會(huì )已經(jīng)不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的國際性體育賽事,而是具有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)性質(zhì)的國際貿易契機。而在這之中,發(fā)揮重要作用的便是奧運特許經(jīng)營(yíng)計劃。以北京2008年奧運會(huì )為例,特許經(jīng)營(yíng)計劃包括特許商品計劃、奧運會(huì )紀念幣計劃以及奧運會(huì )紀念品計劃等。其中尤以?shī)W運特許商品最為豐富,奧運特許商品產(chǎn)生于奧運會(huì )這一特殊的賽事當中,是指北京奧運會(huì )組委會(huì )授權特許企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的帶有北京2008年奧運會(huì )會(huì )徽等奧林匹克標志的商品。一般的特許模式為,特許企業(yè)向北京奧組委繳納特許權費來(lái)獲得生產(chǎn)或銷(xiāo)售奧運特許商品的權利,一般特許費為商品價(jià)值的10%,所得特許費將劃歸北京奧運專(zhuān)項資金。
2008年已開(kāi)發(fā)的奧運特許商品包括服裝服飾、徽章、紀念章、玩具、文具等2000多種商品,既有高端商品,也有低端商品。低端商品主要包括人見(jiàn)人愛(ài)的福娃飾品、用品,還有奧運標識的文具等用品,售價(jià)從十元到幾十元不等;高端商品主要指限量發(fā)行的、有收藏紀念意義的、價(jià)格為四五千元的奧運紀念幣等。一般說(shuō)來(lái),奧運特許商品的價(jià)格是由北京奧組委統一確定的,全國的奧運特許零售店的售價(jià)是一致的。另外,奧運商品的用料考究、工藝精美,通常還帶有奧運會(huì )特有的“l(fā)ogo”,以區別于一般的山寨商品。
2016年3月29日,《里約之路——里約2016年奧運會(huì )特許商品新品發(fā)布會(huì )暨互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售啟動(dòng)儀式》在國家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢文化中心舉辦。2016年的里約奧運會(huì )與中國市場(chǎng)也有密切合作,中國奧委會(huì )的特許企業(yè)華江公司將里約奧運會(huì )吉祥物毛絨、徽章、鑰匙扣、桌面擺件等多個(gè)品類(lèi)的特許商品從巴西引進(jìn)到中國。除外,華江公司在中國奧委會(huì )的批準下還開(kāi)發(fā)了其他多款里約奧運會(huì )收藏紀念幣,又結合巴西郵政發(fā)行里約奧運會(huì )紀念郵票。高端商品方面,在中國奧委會(huì )聯(lián)合國際奧委會(huì )嚴謹的雙重審核下,中國郵儲銀行、興業(yè)銀行、華夏銀行還成為里約奧運會(huì )貴金屬紀念品首批特約零售商。除了實(shí)體市場(chǎng)的銷(xiāo)售,里約奧運會(huì )特許商品還開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺,希望將奧運會(huì )文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遍大江南北。
二、
歐洲杯紀念品
一直以來(lái),歐洲杯就堪稱(chēng)“沒(méi)有巴西和阿根廷隊的世界杯”,它是全球最高水平的洲際足球賽事,賽事影響力與精彩程度無(wú)與倫比。歐洲杯商業(yè)價(jià)值巨大,轉播、贊助、門(mén)票以及衍生品開(kāi)發(fā)具有巨大的商業(yè)潛力。即將開(kāi)賽的本屆歐洲杯,預計平均每場(chǎng)直播觀(guān)眾1.47億人次,累計觀(guān)眾達66億人次,僅中國就將會(huì )有超過(guò)12億人次收看。
2016年法國歐洲杯吉祥物是一個(gè)擁有棕色短發(fā)和棕色眼睛,穿著(zhù)藍白主色的16號球衣和白色球褲球鞋,披著(zhù)紅色的超人斗篷的小男孩。這個(gè)小男孩被命名為“超級維克多”(Super Victor),這一名字是基于這個(gè)吉祥物小男孩在獲得魔法斗篷、球鞋以及足球后會(huì )獲得超能力。歐足聯(lián)官網(wǎng)解釋說(shuō),這是一個(gè)好奇心強而且機智的角色,他那一身裝備從東道主法國的國旗顏色上得到靈感,而這個(gè)孩子將鼓勵全世界的球迷為“足球藝術(shù)”一起歡慶。
法國國際廣播電臺6月10日報道稱(chēng),據法新社消息,負責歐洲杯官方銷(xiāo)售商業(yè)產(chǎn)品執照的機構IMG負責人披露,與歐洲杯相關(guān)的商品價(jià)值大約在2.5億歐元(約合人民幣18.44億元)的水平。得到該組織批準生產(chǎn)的商品在5000種以上,而2012年歐洲杯的官方批準商品是4500種。報道指出,另有研究機構的數據顯示,截至4月底,在法國銷(xiāo)售的歐洲杯玩具的數量,比2014年世界杯同期的玩具銷(xiāo)售量提升70%。本屆歐洲杯吉祥物受到人們喜愛(ài)、獲得成功。
目前市場(chǎng)上有關(guān)歐洲杯的幾類(lèi)紀念品,材料有紡織類(lèi),行李物品,各種造型,體育用品等等。種類(lèi)豐富,蘊藏的市場(chǎng)潛力非常大。比如歐足聯(lián)授權的歐洲杯特許商品維克多玩偶、水杯、鑰匙扣等;還有訓練服、球鞋、襪子等比賽版的專(zhuān)業(yè)訓練產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。
三、世博會(huì )特許商品——以2010上海世博會(huì )為例
上海世博會(huì )標志特許經(jīng)營(yíng),是指組織者授權國內外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有上海世博會(huì )名稱(chēng)、會(huì )徽和吉祥物等世博會(huì )知識產(chǎn)權的產(chǎn)品,而企業(yè)則是通過(guò)向組織者繳納特許權費的方式對上海世博會(huì )的籌備和舉辦提供資金支持的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
2010上海世博會(huì )的特許產(chǎn)品主要是與城市生活緊密相關(guān)的二十大類(lèi),包括家用紡織品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金屬制品、服裝、飾品、文具等等。與其他的重大節目賽事相似,在高端商品方面,2010上海世博會(huì )還出品了金銀紀念幣、貴金屬制品、郵票等專(zhuān)營(yíng)特許產(chǎn)品。值得一提的是,2010上海世博會(huì )特許商品防偽標識采用了多項高級防偽技術(shù),特許零售店內也將對防偽標識的識別特征進(jìn)行公示,便于公眾識別,可見(jiàn)防止山寨和假冒偽劣商品的決心。
四、網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫特許商品
“四大滿(mǎn)貫”是網(wǎng)球運動(dòng)中最有影響力的賽事,比賽競爭激烈,精彩無(wú)比,看點(diǎn)多,已經(jīng)吸引了廣大商家的關(guān)注,盡管沒(méi)有奧運會(huì )的影響力那么大,但其在特許商品的銷(xiāo)售上也不甘人后。網(wǎng)球賽事特許商品的銷(xiāo)售可以追溯到1979年,溫網(wǎng)組委會(huì )開(kāi)始推出帶有溫網(wǎng)標志的商品,如服飾、徽章等。至今僅溫網(wǎng)的特許商品就多達數百種,年銷(xiāo)售額達到了1000萬(wàn)英鎊。溫網(wǎng)的特許商品種類(lèi)已經(jīng)達到數百種,從低端的7英鎊的鑰匙扣到高端的上百英鎊的首飾不等,特許商品店經(jīng)營(yíng)狀況非常好,“兩個(gè)交叉的球拍”這一賽事標志蘊藏的商業(yè)價(jià)值更是難以估量。