萬(wàn)達吉祥物萬(wàn)仔真的是一個(gè)好IP嗎?

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  • 發(fā)布時(shí)間:2016-11-14
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最近萬(wàn)達推出了他的吉祥物形象萬(wàn)仔,并且立即用資源與資金進(jìn)行了一系列的活動(dòng),在學(xué)習了最先進(jìn)的ip孵化策略,免費對商家進(jìn)行授權后,萬(wàn)達通過(guò)品牌的加持使萬(wàn)仔和很多大型企業(yè)都建立了合作。


 


萬(wàn)達城亮相的吉祥物“萬(wàn)仔”共11個(gè),1個(gè)主形,10個(gè)兄弟,此外還有一些具有特別紀念意義的,如“龍袍版”萬(wàn)仔、“阿哥版”萬(wàn)仔等。



那么萬(wàn)達的ip之路究竟如何呢?

我們知道,現在是一個(gè)超級ip大熱的年代,包括最近刷遍手機的游戲口袋妖怪go,以及前些日子上映的魔獸電影都是由ip產(chǎn)業(yè)延伸帶來(lái)的豐厚回報的例子。



那么萬(wàn)達推出的ip有這樣的潛力嗎?

我個(gè)人認為萬(wàn)達的ip形象存在不少的問(wèn)題,我經(jīng)常建議企業(yè)要借力孵化ip,因為一個(gè)超級ip的孵化是非常困難的,需要非常到位的頂層設計,最成功的案例應該是一舉超越hello kitty的熊本熊了,我們可以了解到熊本熊是熊本縣為了迎接新干線(xiàn)的開(kāi)通,請日本知名設計師水野學(xué)來(lái)設計的,而作為一個(gè)潛力吉祥物ip,在沒(méi)有太多故事加持的情況下最重要的即是關(guān)于形象外形的設計,熊本熊的設計結合了熊本城的名字和顏色,在參考了日本受歡迎的形象都有腮紅后而設計,并且其外形也一再優(yōu)化,直到成為一個(gè)有獨立特色的可愛(ài)形象。


  


而反觀(guān)萬(wàn)仔形象,與多年前的淘公仔趨同,吉祥物五官也繼承了我國吉祥物設計的光正感,無(wú)公害無(wú)特色,具有普世價(jià)值,天生缺少了社交屬性。


在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代,一個(gè)ip火爆起來(lái)最優(yōu)的途徑即是在互聯(lián)網(wǎng)社交上廣為傳播,這時(shí)候ip已經(jīng)不僅是一個(gè)符號而是媒介。我們可以看到,在全民網(wǎng)絡(luò )的年代,在互聯(lián)網(wǎng)社交傳播的形象都具有極強的個(gè)性(暴走漫畫(huà),蛋黃君)。萌賤成了最討喜的方向,當這樣一個(gè)連故宮都放下姿態(tài)開(kāi)始賣(mài)萌的時(shí)候,一個(gè)普通的角色需要多大的營(yíng)銷(xiāo)推廣才能趕上呢?



同時(shí)萬(wàn)仔名字的設定,即代表了它是萬(wàn)達企業(yè)的代表,萬(wàn)達作為國內實(shí)力最雄厚的企業(yè),在萬(wàn)仔誕生之時(shí)即擁有了強烈的地產(chǎn)屬性?雖然萬(wàn)達是個(gè)好品牌,但國人對房地產(chǎn)企業(yè)的認知導致他不是適合潮流吉祥物ip依托的對象。一個(gè)ip最初的發(fā)展需要有一群強烈的簇擁者,有如一個(gè)潮流品牌總是從小眾而來(lái),這導致ip往往由亞文化發(fā)展而來(lái),如熊本熊如此受歡迎的形象,前期在國內也是小眾人群,經(jīng)過(guò)它持續的曝光以及免費授權的運營(yíng)手段,讓ip發(fā)展迅速。而萬(wàn)仔的大眾化形象及大品牌加持,反而可能讓他在向ip產(chǎn)業(yè)道路上行走時(shí),增加更多阻力。

 

最后,我個(gè)人認為,對于現階段ip發(fā)展來(lái)說(shuō),一個(gè)好的ip形象,一定是有其鮮明獨特的個(gè)性和高辨識度的外形,貼近生活,讓人們感覺(jué)到這正是我們所需要的。

 

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