吳必虎：旅游休閑城市高質(zhì)量發(fā)展：產(chǎn)品轉型與品牌營(yíng)造

尊敬的郭書(shū)記，尊敬的馬書(shū)記，尊敬的省內的、市內的，和來(lái)自全國各地的專(zhuān)家媒體的朋友，大家早上好，非常榮幸有一個(gè)機會(huì )第二次來(lái)到臨夏。兩年前我們和中央電視臺科技頻道《地理中國》頻道在臨夏做了一個(gè)紀錄片，在這個(gè)過(guò)程當中我比較深入的了解了一下，發(fā)現這是一個(gè)真正的像郭書(shū)記說(shuō)的，是一個(gè)神奇的地方。大家知道臨夏這個(gè)地方從地理學(xué)上講，是青藏高原和黃土高原的連接，是歷史上漢藏回多民族文化交融，是古代交通體系里面唐蕃古道、茶馬古道互相交匯的地方。所以這里的故事，如果是從地質(zhì)學(xué)角度來(lái)講，黃河的這個(gè)堰塞湖，它的演變，早在這個(gè)民國的時(shí)期，具有全球科技的一些專(zhuān)家、探險家、考古家都來(lái)到這里，所以應該說(shuō)這個(gè)地方是一個(gè)享譽(yù)世界文明的地方。
這次我們從另外一個(gè)角度，從牡丹的培育、馴化，然后形成今天在中國大地上這個(gè)形象，花卉產(chǎn)業(yè)的這樣的一個(gè)大的體系來(lái)看。所以非常榮幸的，今天我也看到除了我們學(xué)地理的、旅游的這個(gè)專(zhuān)家以外，還有農業(yè)專(zhuān)家、花卉專(zhuān)家，還有很多花卉的企業(yè)朋友在座?？上У氖?，作為一個(gè)旅游目的地，或者說(shuō)有這么多好的資源的一個(gè)區域，臨夏現在還沒(méi)有變成像廈門(mén)、像青島、像淄博、像蘇州、桂林那樣有名的城市，但是我覺(jué)得臨夏有這個(gè)潛力變成全國有名的目的地城市。所以我的話(huà)題是從牡丹的文化產(chǎn)業(yè)講起，但是我的目標是堅定的，要把河州，也就是我們今天的臨夏變成一個(gè)旅游休閑城市。
原來(lái)國家旅游局，現在文旅部，曾經(jīng)推出一個(gè)項目，叫做中國優(yōu)秀旅游城市，中國600多個(gè)城市中有 30多個(gè)城市變成了優(yōu)秀旅游城市。但是最近我們在中共中央的文件里面，在國務(wù)院發(fā)的這個(gè)十四五規劃里面，都會(huì )注意到一個(gè)話(huà)題的變化，就是旅游城市變成了旅游休閑城市。而且文旅部資源開(kāi)發(fā)司正在編制國家級旅游休閑城市的一個(gè)標準或者說(shuō)指南。根據這個(gè)研究，應該說(shuō)旅游發(fā)展的一個(gè)目標，應該是由旅游城市轉向旅游休閑城市，這應該是未來(lái)包括臨夏市、臨夏州在內的很多城市的建設目標。中共中央關(guān)于“十四五”和 2035 年遠景規劃的意見(jiàn)當中，以及國務(wù)院制定的旅游發(fā)展的規劃當中，都強調要建立一批國家級的旅游休閑城市和街區，要建立一批世界級的旅游區和度假區。
所以我們會(huì )發(fā)現旅游城市靜悄悄的改成了旅游休閑城市。這就意味著(zhù)我們的城市應該有它的這個(gè)新的一個(gè)發(fā)展指向，或者是一個(gè)目標。這個(gè)指向發(fā)生的一個(gè)社會(huì )背景是，中國發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了后現代化社會(huì )，進(jìn)入了過(guò)剩經(jīng)濟階段，進(jìn)入了這個(gè)休閑需要的時(shí)代。過(guò)剩經(jīng)濟就是說(shuō)生產(chǎn)東西很容易，銷(xiāo)售東西比較困難，我們簡(jiǎn)稱(chēng)內卷?，F在什么都內卷，大學(xué)畢業(yè)了，這個(gè)工作不太好找，農產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，銷(xiāo)售起來(lái)不太方便，或者說(shuō)不太容易。所以企業(yè)里面懂生產(chǎn)的人當然很重要，但是懂銷(xiāo)售的人更受老板的喜歡。因為東西生產(chǎn)出來(lái)，賣(mài)出去的變成訂單了，才能變現。所以在過(guò)剩經(jīng)濟時(shí)代，城市的發(fā)展、區域的發(fā)展、國家頂層設計都有變化，所以中央提出來(lái)，要打造一批文化特色鮮明的國家級的旅游休閑城市。

昨天我們看了八坊十三巷，很有變成一個(gè)旅游休閑街區的潛力，現在的主要任務(wù)是，要從一個(gè)別人要來(lái)看一看的地方，變成一個(gè)別人要來(lái)住一住的地方?？匆豢催@個(gè)層面的目的地有很多，只要有好山好水好風(fēng)景就好了。但是看一眼，拍張照，打個(gè)卡，就像我們最近流行的大學(xué)生“特種兵”旅游，這個(gè)大學(xué)生旅游團的旅游像急行軍一樣的一個(gè)城接著(zhù)一個(gè)城市的跑，我們旅游休閑城市跟特種兵的目標是不一樣的，要讓游客來(lái)到一個(gè)城市能夠在臨夏待個(gè)三五天。所以這個(gè)發(fā)展的目標是一個(gè)由旅游城變成旅游休閑，旅游和休閑變成城市的一個(gè)新的功能，城市要變成休閑城市，休閑城市要通過(guò)努力獲得文旅部派發(fā)的一個(gè)牌子，叫做國家級旅游休閑城市。我相信通過(guò)合作也好，臨夏市應該有這樣的發(fā)展的長(cháng)遠的方向。那么花多少年能夠做到？我們再去討論，但是有一個(gè)潛力。應該說(shuō)休閑，作為一個(gè)社會(huì )的發(fā)展目標叫做高質(zhì)量發(fā)展。什么叫高質(zhì)量發(fā)展？不僅僅看GDP，還要看人們的幸福指數，看人們的出行的權利。所以最近國家發(fā)改委、文旅部發(fā)了一個(gè)《國民旅游休閑綱要 2022-2035年》。

臨夏這樣一個(gè)旅游城市，它需要休閑產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品多樣化，文化要具有旅游前景，旅游要有生活化，淄博的成功就在于生活化，它不是去吃，也不是看什么風(fēng)景，就是個(gè)溫暖，人和人之間互相信任的、不會(huì )宰客的，酒店不會(huì )漲價(jià)，漲150% 就到頂了。不像現在，最近很多城市漲了 8 倍、 7 倍，毀約，這種情況在淄博不會(huì )發(fā)生，所以生活化這個(gè)是非常重要的。當然還有其他的，比如投資市場(chǎng)化，還要有特許經(jīng)營(yíng)等等?？偟膩?lái)說(shuō)，我們是面臨傳統景區要升級到休閑度假功能的挑戰，面臨如何讓游客到了臨夏州，到了臨夏市，到了八坊十三巷，流連往返，就好像在家里一樣，而且能夠比在家里得到更好的照顧。能夠做到這點(diǎn)你就成功了。所以實(shí)際上，旅游沒(méi)那么復雜，就是讓別人感到是客人，客人就是可以不干活，還可以得到尊重，得到享受。
當然客人是花錢(qián)的，他們實(shí)際上是愿意花錢(qián)，所以很多游客帶著(zhù)錢(qián)包帶著(zhù)二維碼來(lái)到一個(gè)城市，最后發(fā)現花不了錢(qián)，他不會(huì )感謝你，只會(huì )發(fā)現這個(gè)城市的意思，沒(méi)地方花錢(qián)。所以這就是我們說(shuō)的旅游城市的一個(gè)變化。那么我們臨夏，最近還要把一些大型的節慶活動(dòng)籌備起來(lái)，我們戴光全教授在這方面是專(zhuān)家，這個(gè)節事活動(dòng)這個(gè)方面，我希望戴教授幫助我們臨夏把這個(gè)節慶活動(dòng)做成功，能賺錢(qián)，那就意味著(zhù)讓臨夏游客可以留下來(lái)多待幾天。實(shí)際上，臨夏馬家窯的考古遺址，民歌，花兒等藝術(shù)形態(tài)以外，我相信花卉經(jīng)濟，花卉的旅游應該說(shuō)是具有一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，它的增長(cháng)點(diǎn)不是為了種花本身。它要把花變成一種文化體驗，變成度假期間、休閑期間的一種多呆一兩天的一個(gè)原因。
當然只靠花還是不夠的，它只是一個(gè)子部分，要把它和其它的博物館、山水，以及文化街區，有力的組成一個(gè)整體。所以，全國把花卉作為吸引物的，可以說(shuō)有傳統的洛陽(yáng)、菏澤，也有新興的，像大豐的荷蘭花海，還有很多的園博會(huì )，過(guò)兩天滄州也會(huì )舉辦一個(gè)大運河邊的園博會(huì )。不管是農業(yè)系統的園藝，還是林業(yè)系統的景觀(guān)，都在做這方面的努力。
從臨夏面臨的市場(chǎng)結構來(lái)看，可以看到花卉的旅游中，女生多于男生。而全球的一般旅游出行規律都是男生多于女生，因為各種原因，比如這個(gè)男人出行更方便，比如說(shuō)不用帶那么多化妝品，然后洗臉很快，女生會(huì )洗臉很慢，但是花卉旅游、賞花旅游中，女生占62%，男生占38%，而且是男生估計還有一大部分是被女生裹挾的，不是自己主動(dòng)的，所以說(shuō)在這樣的一個(gè)情況下，在這樣一個(gè)女性市場(chǎng)，而且年齡是在 30-39的，占 50% 左右。所以比較年輕化，但是并不是花季少女。
30- 39 的年齡段為主，這意味著(zhù)什么？這一年齡段的群體的經(jīng)濟實(shí)力相對更好，初高中生不能出來(lái)旅游，大學(xué)生可以，但是沒(méi)錢(qián)。但是 30- 39 的游客當中，女生是最會(huì )花錢(qián)的，所以賞花的時(shí)候如何讓她們有花錢(qián)的地方，是一個(gè)需要解決的核心問(wèn)題。
第二，這些游客是怎么來(lái)的？我們會(huì )發(fā)現很多人坐公交。這意味著(zhù)花卉旅游有距離要求。因為遠距離，大家要求坐飛機、高鐵、自駕游等等。所以從這個(gè)交通方式來(lái)說(shuō)，花卉旅游要盡可能把近距離的市場(chǎng)做好，但是旅游休閑又有截然不同的特征，所以要把近距離和遠距離的游客協(xié)調在一起，進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。

從花卉市場(chǎng)看，從花海的經(jīng)濟發(fā)展來(lái)看，應該說(shuō)中國花卉消費的增長(cháng)還是非?？斓?，可以達到千億級的這樣的規模，所以這是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。那么應該說(shuō)“牡丹+旅游”這篇文章是臨夏一家在做。
這兩天了解到，臨夏的牡丹在馴化品種、野生資源、產(chǎn)業(yè)基地等方面確實(shí)是有很好的基礎，但我們的競爭對手也是很內卷的，大家看這張表，從菏澤、洛陽(yáng)、安康、恩施、重慶，一直到濟寧，可以說(shuō)這個(gè)有 30 多家城市都在打牡丹的牌。
但我們剛才也提到一個(gè)市場(chǎng)規律，近距離是市場(chǎng)，所以臨夏不用著(zhù)急。雖然30多個(gè)城市都在做牡丹，但不需要把全國人都吸引過(guò)來(lái)。中近距離的來(lái)看花，那么中遠距離的看花加上看文物，加上好吃的八坊十三巷，所以這樣組合以后就會(huì )形成“賞花+各種業(yè)態(tài)”，比如說(shuō)“賞花+會(huì )展”，“賞花+露營(yíng)”。如果是在鮮花林下露營(yíng)，我看到臨夏的鮮花開(kāi)起來(lái)，火的一塌糊涂，特別好看。但是下面沒(méi)有像江西旅游地那樣有一片帳篷，如果做露營(yíng)，把蘭州人、西寧人都拉來(lái)露營(yíng)，那么情況就會(huì )大不相同。所以不要只做一種，要做綜合。

關(guān)于文創(chuàng )，前面講到已經(jīng)講了，花兒的文創(chuàng )，然后也能研學(xué)，請在座的多花卉專(zhuān)家給中小學(xué)生講植物，講花卉，講植物的基因怎么測定，看臨夏牡丹、洛陽(yáng)牡丹有沒(méi)有血緣關(guān)系。如果通過(guò)基因測定發(fā)現有關(guān)系，就大有文章可做了。也有人說(shuō)，這里的牡丹是武則天或者唐朝的文成公主帶過(guò)來(lái)的，是有這個(gè)可能的，因為最早的時(shí)候，經(jīng)歷幾千年前自然馴化，然后到了長(cháng)安和東都洛陽(yáng)，變成官方化的一個(gè)或者皇家化，再回過(guò)頭來(lái)順著(zhù)唐蕃古道再往下流傳。

所以這就有文化的交流了，也不用強調到底是從臨夏傳到了洛陽(yáng)，還是從洛陽(yáng)再回到了唐蕃古道上，兩種情況都有可能發(fā)生，甚至可以更多的情況。所以通過(guò)花卉的經(jīng)濟，可以拓展成多種業(yè)態(tài)。從全國的賞花旅游結構來(lái)看，字體越大的是賞花被關(guān)注的越多的，會(huì )發(fā)現雖然櫻花好像是日本的花，但是在中國很受歡迎。我認為，櫻花是在地球上，只要是它能夠生長(cháng)的地方都沒(méi)有問(wèn)題的，愛(ài)美不分地域。那么桃花、梅花、玫瑰花、海棠花、油菜花，大家知道油菜花雖然很小，就是沒(méi)像牡丹那么華貴，但是很多人喜歡有油菜花，而且從云南到江西的婺源就是主打油菜花，還有陜西的漢中看油菜花的團隊也很多。賞花中大家都喜歡進(jìn)行什么樣的活動(dòng)呢？賞花拍照，網(wǎng)紅打卡、浪漫露營(yíng)，民宿，還有燒烤、漢服，這兩天牡丹和漢服完美的結合就非常棒，所以我們完全可以把自己的牡丹和花兒的這個(gè)演唱者，這個(gè)各種的這個(gè)服裝，把它完全的結合在一塊，所以我相信可以作為一個(gè)很好的亮點(diǎn)。
下面我講一下臨夏的旅游是怎樣發(fā)展。臨夏旅游最近幾年應該是發(fā)展得非?？?，雖然主要的還是西北地區的市場(chǎng)，主要是蘭州和西寧這兩個(gè)市場(chǎng)的為主，但是我剛才說(shuō)了臨夏特別具有地學(xué)旅游意義，比如因為我們正在申請世界地質(zhì)公園，我們具有古道文化線(xiàn)路的旅游的發(fā)展資源優(yōu)勢，比如有唐蕃古道、茶馬古道，然后有民族文化旅游，有各種的考古的文博旅游。
我們現在旅游產(chǎn)品還是以黃河劉家峽、蓮花山、草塘溝，松林巖湖等等八坊十三巷為主，有一部分恐龍化石這些資源。但是很顯然我們并沒(méi)有往休閑產(chǎn)品這塊發(fā)展。
時(shí)間關(guān)系，最后我做一個(gè)總結。應該說(shuō)臨夏州也好，臨夏市也好，具有非常好的建設國家級的旅游休閑度假區的這個(gè)潛力。我前面注意到宣傳片里面有一句話(huà)叫做，來(lái)到西北邊城，臨夏是西北的福星。在中國地圖上，蘭州是幾何中心，把這張地圖從蘭州的地方拎起來(lái)，整個(gè)地圖是平衡的。臨夏是西北福地，而在西北福地有一個(gè)黃河文化的基石，然后有青藏高原和黃土高原的交匯，然后又是農耕文明和游牧文明的這個(gè)交匯的一個(gè)地方，有絲綢之路，有現代的水工，有古代的文明，有牡丹花。在這樣的一個(gè)是這個(gè)優(yōu)越的條件下，臨夏完全有可能變成一個(gè)舉世聞名的，能夠吸引中國發(fā)達地區客源市場(chǎng)的一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的旅游休閑城市。我就講到這里，謝謝大家。