大型國際賽事特許商品的商業(yè)價(jià)值分析

2016歐洲杯的消息想必曾經(jīng)刷爆過(guò)各位的朋友圈，今天我們不談足球賽事，而從國際大型賽事特許商品角度分享一下歐洲杯紀念品的商業(yè)價(jià)值，以及火爆歐洲杯的吉祥物“超級維克多”（Super Victor）。

一直以來(lái)，歐洲杯就堪稱(chēng)“沒(méi)有巴西和阿根廷隊的世界杯”，它是全球最高水平的洲際足球賽事，賽事影響力與精彩程度無(wú)與倫比。歐洲杯商業(yè)價(jià)值巨大，轉播、贊助、門(mén)票以及衍生品開(kāi)發(fā)具有巨大的商業(yè)潛力。

2016年第15屆歐洲足球錦標賽于2016年6月10日在法國舉辦，這也是歐足聯(lián)決定將參賽名額由16隊擴充至24隊之后的首屆歐洲杯。

2016年法國歐洲杯吉祥物是一個(gè)擁有棕色短發(fā)和棕色眼睛，穿著(zhù)藍白主色的16號球衣和白色球褲球鞋，披著(zhù)紅色的超人斗篷的小男孩。這個(gè)小男孩被命名為“超級維克多”（Super Victor），這一名字是基于這個(gè)吉祥物小男孩在獲得魔法斗篷、球鞋以及足球后會(huì )獲得超能力。歐足聯(lián)官網(wǎng)解釋說(shuō)，這是一個(gè)好奇心強而且機智的角色，他那一身裝備從東道主法國的國旗顏色上得到靈感，而這個(gè)孩子將鼓勵全世界的球迷為“足球藝術(shù)”一起歡慶。

法國國際廣播電臺6月10日報道稱(chēng)，據法新社消息，負責歐洲杯官方銷(xiāo)售商業(yè)產(chǎn)品執照的機構IMG負責人披露，與歐洲杯相關(guān)的商品價(jià)值大約在2.5億歐元(約合人民幣18.44億元)的水平。得到該組織批準生產(chǎn)的商品在5000種以上，而2012年歐洲杯的官方批準商品是4500種。報道指出，另有研究機構的數據顯示，截至4月底，在法國銷(xiāo)售的歐洲杯玩具的數量，比2014年世界杯同期的玩具銷(xiāo)售量提升70%。本屆歐洲杯吉祥物受到人們喜愛(ài)、獲得成功。

目前市場(chǎng)上有關(guān)歐洲杯的幾類(lèi)紀念品，材料有紡織類(lèi)，行李物品，各種造型，體育用品等等。種類(lèi)豐富，蘊藏的市場(chǎng)潛力非常大。比如歐足聯(lián)授權的歐洲杯特許商品維克多玩偶、水杯、鑰匙扣等；還有訓練服、球鞋、襪子等比賽版的專(zhuān)業(yè)訓練產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

歐洲杯吉祥物 “超級維克多”（Super Victor）

他擁有棕色短發(fā)和棕色眼睛，穿著(zhù)藍白主色的１６號球衣，披著(zhù)紅色的超人斗篷，代表一個(gè)在法國長(cháng)大、依靠踢球時(shí)偶得的一箱寶物獲得超能力的男孩形象。

Products 專(zhuān)業(yè)訓練產(chǎn)品類(lèi)

ADIDAS 2016年歐洲杯高端比賽球

Products歐洲杯紀念品類(lèi)

歐洲杯logo和法國國旗金屬胸針套裝

每一次的國際重大賽事都會(huì )給各個(gè)國家或地區帶來(lái)巨大的綜合經(jīng)濟效益，目前國際賽事主要四大收入是轉播權出售的媒體收入、現場(chǎng)門(mén)票收入、各級贊助商的收入以及特許商品的收入（如吉祥物和各種周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)）。如何利用大型賽事、節事的影響力開(kāi)發(fā)周邊文化衍生品，提升賽事、節事的商業(yè)價(jià)值，增加經(jīng)濟收入等是值得旅游業(yè)界學(xué)習借鑒的。