“營(yíng)地+”，開(kāi)啟戶(hù)外休閑度假 新模式

伴隨我國居民消費水平的提升，營(yíng)地旅游比例逐漸攀升。帳篷營(yíng)地、房車(chē)營(yíng)地、自駕營(yíng)地……多元化露營(yíng)旅游產(chǎn)品的出現，加速推動(dòng)了營(yíng)地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日漸形成了“營(yíng)地+景區”“營(yíng)地+體育”等的多類(lèi)型運作模式，極大程度上豐富了戶(hù)外休閑度假游客群體需求。

一、從政策指引看營(yíng)地游發(fā)展趨勢

一直以來(lái)，國家及各地市均陸續出臺了多項政策文件，專(zhuān)項支持營(yíng)地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從交通、土地、鄉村、人才等領(lǐng)域的給予露營(yíng)度假地方向性的說(shuō)明與指導?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《汽車(chē)自駕運動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規劃》等文件的陸續頒布，對露營(yíng)地內容上提出更加詳細的要求和規定。多項文件強調，鼓勵在營(yíng)地周邊提供徒步、登山、騎行、垂釣、水上、冰雪、航空、賽車(chē)、馬術(shù)等戶(hù)外運動(dòng)設施及服務(wù)，支持營(yíng)地創(chuàng )建自主品牌，完善賽事體系，挖掘本土歷史文化和當地特色資源。這表明營(yíng)地旅游的活動(dòng)內容正備受關(guān)注，同時(shí)也是銜接市場(chǎng)、吸引客群、推動(dòng)露營(yíng)休閑度假游行業(yè)健康快速發(fā)展的重要紐帶。

二、從經(jīng)典案例看營(yíng)地游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

（一）“營(yíng)地+景區”—北京龍灣國際露營(yíng)公園

北京龍灣國際露營(yíng)公園位于北京西北部延慶縣金牛湖畔，總體占地面積約2722畝，三面環(huán)山，一面臨水，是國內首座符合國際標準，兼顧我國游客消費習慣的五星級房車(chē)露營(yíng)公園。自古以來(lái)，延慶因冬冷夏涼的獨特氣候、鐘靈毓秀的自然風(fēng)光和清新純凈的空氣，素有北京后花園、“夏都”的美譽(yù)，而龍灣公園正如一顆璀璨的明珠，鑲嵌于山水之間，在群山的掩映下，逐漸散發(fā)出新的光芒。

項目集旅游觀(guān)光、房車(chē)露營(yíng)、木屋住宿、餐飲娛樂(lè )、兒童樂(lè )園、休閑度假為一體，包括主入口廣場(chǎng)區、主會(huì )場(chǎng)區、房車(chē)營(yíng)位區、水景篷房區、木屋別墅區、帳篷區、篷房區、兒童娛樂(lè )區等13個(gè)功能區。

房車(chē)營(yíng)位區：項目地共200余個(gè)營(yíng)位，有環(huán)形組團式和聯(lián)排式兩種分布類(lèi)型，中間都有獨立區域，適合集會(huì )、舉辦小型活動(dòng)。

水景篷房區：10座充滿(mǎn)異域風(fēng)情的童話(huà)小屋，點(diǎn)綴于水景之間，隱藏于綠林之中。讓人仿佛置身世外桃源，風(fēng)情的白色頂棚可抗8-10級風(fēng)力，非常適合情侶入住。

木屋別墅區：作為一片相對私密的住宿區域，65座充滿(mǎn)田園氣息，內部風(fēng)格各異的獨棟木屋交錯分布，在百年楊樹(shù)林中若隱若現。

房車(chē)露營(yíng)

（二）“營(yíng)地+體育”—中國千島湖游美國際營(yíng)地

營(yíng)地依托“天下第一秀水”千島湖，戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)地開(kāi)闊，環(huán)境優(yōu)美，是集自然風(fēng)光、生態(tài)休閑、體育運動(dòng)、風(fēng)情體驗等功能為一體的“國際交流活動(dòng)+戶(hù)外風(fēng)情體驗”主題營(yíng)地。

千島湖營(yíng)地多達40項以上的活動(dòng)，涵蓋體育運動(dòng)（足球、籃球、gaga球、躲避球、橄欖球、排球、羽毛球、乒乓球、山地自行車(chē)、射箭），探險活動(dòng)（攀巖、繩索、電網(wǎng)、 平衡板、水滑梯、CS槍?xiě)穑?，水上運動(dòng)（游泳、皮劃艇、滑板、獨木舟、三角滑梯、水蹦床、釣魚(yú)）等，項目除室內場(chǎng)館外，還設有攀巖、高空滑降、射箭、足/籃/網(wǎng)球、山地自行車(chē)等多種場(chǎng)地設施，場(chǎng)地環(huán)境完全符合國際寄宿式夏令營(yíng)的營(yíng)地標準。

千島湖帳篷營(yíng)地

（三）“營(yíng)地+研學(xué)”—北京國際青年營(yíng)（密云青年營(yíng)地）

該項目是集野外露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)及教學(xué)、戶(hù)外運動(dòng)比賽和戶(hù)外安全自救教育為一體的北京國際青年營(yíng)首個(gè)“營(yíng)盤(pán)”。作為國際青年營(yíng)的發(fā)起單位，共青團北京市委表示，密云營(yíng)地將為首都青少年創(chuàng )建一個(gè)集實(shí)踐性、參與性、戶(hù)外性于一體的開(kāi)放式、綜合性、環(huán)保的戶(hù)外營(yíng)地。

主營(yíng)區占地面積為50畝，分為活動(dòng)區、露營(yíng)區、服務(wù)區三部分，內設體驗項目將涉及露營(yíng)和野外露營(yíng)，包括定向越野、野外生存、徒步、登山、自行車(chē)、攀巖等各類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)在內的綜合體驗及教學(xué)，戶(hù)外安全自救教育，團隊拓展培訓，真人對戰游戲訓練以及國際青少年參觀(guān)、交流等多個(gè)方面。

三、從行業(yè)需求看營(yíng)地游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)

近年來(lái)，國內營(yíng)地旅游成為資本追逐的新熱點(diǎn)，也是發(fā)展的新“風(fēng)口”。然而在火熱的背后，必須認識到我國營(yíng)地建設還處于初級階段， 面臨著(zhù)內容單一、服務(wù)滯后、淡旺季差異明顯等問(wèn)題。要發(fā)展營(yíng)地旅游，必須在原本單純的住宿屬性的基礎上不斷融入文化、娛樂(lè )元素，同時(shí)提升服務(wù)水平。由此，營(yíng)地度假游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應結合上述需求穩步提升。

（一）內容為王，打造精品項目

目前我國對于營(yíng)地感興趣的人群基本是以中產(chǎn)家庭為主，初期到營(yíng)地來(lái)玩是圖個(gè)新鮮，住房車(chē)、木屋、帳篷等等都是為了體驗一下，但是由于產(chǎn)品本身特性會(huì )導致客人居住體驗并不好，以后就不會(huì )再來(lái)了。而營(yíng)地的本質(zhì)卻是以居住體驗為輔，體驗營(yíng)地內容及周邊項目為主，因此，未來(lái)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)主體建設過(guò)程中，應注重對體驗類(lèi)營(yíng)地產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣，以品質(zhì)化的營(yíng)地旅游產(chǎn)品提升項目對游客的吸引力。

（二）突出個(gè)性，植入創(chuàng )新業(yè)態(tài)

實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，除了對營(yíng)地旅游所需的基礎設施進(jìn)行提升完善外，在營(yíng)地的休閑業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)方面同樣需要下大工夫。通過(guò)創(chuàng )新開(kāi)發(fā)各類(lèi)運動(dòng)休閑、拓展探險、營(yíng)地夜游、親子戶(hù)外等營(yíng)地旅游業(yè)態(tài)，結合自身資源優(yōu)勢做出本營(yíng)地的固有特色和主題，盡量加大游客的參與性和體驗性，如此游客才會(huì )建立歸屬感，形成多次消費。

（三）強調服務(wù)，提升運營(yíng)能力

營(yíng)地度假游業(yè)態(tài)產(chǎn)品的豐富，是提升項目地游客吸引力的核心內容，而優(yōu)質(zhì)的營(yíng)地服務(wù)則是穩步推進(jìn)營(yíng)地旅游產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的不懈動(dòng)力。在營(yíng)地運營(yíng)過(guò)程中，各運營(yíng)主體應對可能涉及的營(yíng)位租賃、房車(chē)泊車(chē)、設施租賃、餐飲住宿等服務(wù)項目不斷提質(zhì)增效，為來(lái)往游客提供優(yōu)質(zhì)的休閑體驗服務(wù)。

研學(xué)營(yíng)地

參考資料：

[1]中國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策總結.蝸窩營(yíng)地.2018.11.26.

[2]中國最美的青少年夏令營(yíng)營(yíng)地——游美千島湖國際營(yíng)地.房車(chē)旅行網(wǎng).2017.07.13.

[3]賈琛.露營(yíng)旅游產(chǎn)品需求及影響因素的研究.廣西大學(xué),2017.

文／郭瀟