現象級網(wǎng)紅，不失為休閑度假游的引爆點(diǎn)

“丁真走紅，帶火了四川和西藏旅游”、“直播帶貨？看網(wǎng)紅縣長(cháng)的”、“網(wǎng)紅熱氣球，帶你去浪漫的土耳其”……伴隨多元化自媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，現象級網(wǎng)紅人、網(wǎng)紅事、網(wǎng)紅產(chǎn)品瞬間帶火旅游目的地的詞條不斷涌現。雖說(shuō)我們應更為客觀(guān)地看待此類(lèi)現象的產(chǎn)生，但不得不說(shuō)現象級網(wǎng)紅的出現，的確不失為休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)品牌推廣的一種全新方式。

一、網(wǎng)紅帶火旅游喜獲點(diǎn)贊

國務(wù)院總理李克強主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議指出，旅游消費潛力巨大，應適度支持建設智慧旅游景區、鼓勵景區加大線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)力度、引導云旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展，確定適應消費升級需求支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的措施，合理化引導“網(wǎng)紅”旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

在國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負責人單鋼新說(shuō)道：“不光丁真，大家可能還會(huì )看到新疆伊犁昭蘇副縣長(cháng)賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅游局局長(cháng)都波，這些“網(wǎng)紅”旅游代言人對當地旅游開(kāi)發(fā)、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用”。此外，他表示，對現象級旅游網(wǎng)紅需加強合理引導，引導網(wǎng)紅達人堅持正確方向，這對發(fā)展旅游特別是在脫貧攻堅和鄉村振興中發(fā)揮重要作用。

丁真帶火的四川甘孜藏族自治州理塘旅游

二、網(wǎng)紅帶火旅游花樣層出

（一）網(wǎng)紅代言人大力帶火旅游品牌

“川藏battle”讓“丁真+理塘”名氣大漲，據不完全統計，丁真憑一己之力，拿下近50個(gè)微博熱搜，破百億閱讀量。四川、甘孜、理塘作為目的地在微博上獲得強曝光，成為微博熱搜詞匯。至少從現在來(lái)看，“丁真+理塘”是成功的。借勢熱點(diǎn)事件主動(dòng)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，是西藏和四川文旅主管部門(mén)本次旅游形象營(yíng)銷(xiāo)的主要措施，為各自地區內休閑度假目的地進(jìn)行了一波高效宣傳推廣。

為大力推廣當地旅游品牌形象，提升休閑度假目的地游客流量，各地區文旅部門(mén)相關(guān)人員同樣是各顯神通，騎馬奔馳的美女副縣長(cháng)帶火新疆昭蘇旅游則是另一個(gè)典型案例。在宣傳視頻中，這位縣長(cháng)馳騁的雪原就是昭蘇著(zhù)名的巴勒克蘇大草原，每到夏季，遠處的群山還被白雪覆蓋，這里的草葉已經(jīng)開(kāi)始新一輪的生機。目光所及之處都是沁人心脾的綠色，細細看上去上面又點(diǎn)綴著(zhù)各色的小花，把這片綠色裝扮得美輪美奐，就像孩子們眼中閃現出的星光一樣?！熬W(wǎng)紅縣長(cháng)”借助自媒體展開(kāi)的事件營(yíng)銷(xiāo)，著(zhù)實(shí)對新疆昭蘇的休閑旅游景點(diǎn)進(jìn)行了強有力的推廣。

（二）網(wǎng)紅休閑產(chǎn)品持續推廣旅游品牌

眾所周知，土耳其可謂是一個(gè)憑借網(wǎng)紅休閑度假產(chǎn)品而享譽(yù)全球的旅游國家，網(wǎng)紅熱氣球、高空跳傘、棉花堡、網(wǎng)紅輪渡等都是該國家特色的旅游產(chǎn)品。

網(wǎng)紅熱氣球：土耳其的熱氣球是天時(shí)、地利、人和共同作用的結果，卡帕多奇亞如同月球一般荒涼詭異的地貌，更為土耳其網(wǎng)紅旅游國家的打造奠定了得天獨厚的資源優(yōu)勢，網(wǎng)紅熱氣球已成為土耳其的重要旅游標志。

高空跳傘：在“死?！鄙峡诊w翔，感受一望無(wú)際的海水和高山；俯瞰藍色地中海美景，腳下湛藍的海域如同一顆巨大的藍寶石……在一千多米高空滑翔的感覺(jué)，“刺激”根本不足以形容這種震撼的感覺(jué)。

棉花堡：棉花堡位于土耳其代尼茲利(Denizli)市的北部，是世界知名的溫泉度假勝地，此地不僅有上千年的天然溫泉，更有鈣化形成的好似棉花一樣的山丘。土耳其文Pamuk 表示棉花，Kale表示城堡，所以Pamukkale就叫棉花堡。  

此外，依托深厚文明底蘊而成的人文建筑（圣索菲亞大教堂、以弗所古城、圣約翰教堂），精心構筑世界唯一的奇特景觀(guān)（棉花堡的石華灰梯田、卡帕多奇亞），休閑的小鎮風(fēng)光（海灘、瀑布、洞穴酒店、溫泉酒店、特色美食)等極富創(chuàng )意化的網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品，均促使土耳其成為國內外游客度假的搖籃。

土耳其卡帕多西亞熱氣球

土耳其棉花堡天然溫

（三）網(wǎng)紅帶火旅游路徑探究

1.借網(wǎng)紅效應，推項目品牌

各休閑度假項目載體在建設及運營(yíng)過(guò)程中，一方面，應積極發(fā)現、創(chuàng )設具有自身景區自然、文化等資源特色的網(wǎng)紅代言人、網(wǎng)紅事件、網(wǎng)紅內容等，為項目品牌形象推廣贏(yíng)得機遇；另一方面，應注重借助外界現象級網(wǎng)紅效應優(yōu)勢，將自 身景區特色與網(wǎng)紅特點(diǎn)相結合，加快對自身休閑景區景點(diǎn)的 宣傳推廣。

2.創(chuàng )網(wǎng)紅場(chǎng)景，添景區新意

正如之前在網(wǎng)絡(luò )上爆紅的一些休閑旅游景點(diǎn)，粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空秋千等，從這些項目中我們可以感受到強烈的畫(huà)面感、深度的代入感、領(lǐng)先的新奇感和無(wú)與倫比的互動(dòng)性等特點(diǎn)，這些場(chǎng)景也成為網(wǎng)紅景區的關(guān)鍵。各休閑

景區景點(diǎn)運營(yíng)主體應通過(guò)深度挖掘自身資源特色，搭建能夠代表自身品牌特色的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅場(chǎng)景，提升項目地游客吸引力的同時(shí)，助力景區景點(diǎn)長(cháng)遠發(fā)展。

3.搭線(xiàn)上平臺，擴游客流量

“網(wǎng)紅”旅游目的地的產(chǎn)生除了其自身場(chǎng)景所具備的各種特質(zhì)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對網(wǎng)紅景區的發(fā)展也起到了巨大的推動(dòng)作用。內容創(chuàng )意加上網(wǎng)紅場(chǎng)景，線(xiàn)下景區導流，線(xiàn)上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使各個(gè)網(wǎng)紅休閑度假目的地得以走紅全國。

4.引特色產(chǎn)品，助長(cháng)遠發(fā)展

項目地通過(guò)引入具有辨識度、有創(chuàng )意、有特色的項目帶來(lái)的轟動(dòng)性效應而實(shí)現休閑度假游走紅的目的。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，本身就有一些創(chuàng )新項目，它們能夠在短時(shí)間內吸引人們的注意，并且能夠將這種注意力迅速轉化為大眾游客 的打卡行為，這種項目就有潛力打造成網(wǎng)紅項目。

參考資料：

[1]文旅部點(diǎn)贊丁真等旅游“網(wǎng)紅”：加強合理引導，助力脫貧攻堅.工人日報.2020.12.23.

[2]“丁真+理塘”爆火，旅游目的地絕非只能靠天吃飯.正略文化旅游研究.2020.12.02.

[3]被騎馬奔馳的美女副縣長(cháng)帶火的昭蘇，有這些美景等著(zhù)你發(fā)現.2020.12.01.

文/李庭筠