2015年,國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結構升級的指導意見(jiàn)》。這份文件中提出要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統文化藝術(shù)”“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創(chuàng )意設計,推動(dòng)中國旅游商品品牌建設”,這份文件體現了我國對旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設的重視。
旅游紀念品不同于普通的工藝品,可以說(shuō)大多數的旅游紀念品屬于工藝品,但旅游紀念品是和旅游風(fēng)景區結合在一起的,通常是指游客在景區能夠購買(mǎi)到的體現旅游景區特色的產(chǎn)品。旅游紀念品應該是根植于旅游目的地的歷史文化,作為一種形象符號,兼具藝術(shù)性、代表性和紀念性。
據統計,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家,旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售占旅游產(chǎn)業(yè)總收入的60%——75%,比如泰國。但是目前我國旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售占旅游產(chǎn)業(yè)總收入不到20%,國內旅游產(chǎn)品賣(mài)得最好的是故宮,但旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售占故宮旅游產(chǎn)業(yè)總收入也才接近35%。國內的旅游景區的收入不能僅僅依靠門(mén)票,而應該開(kāi)創(chuàng )一條結合旅游文創(chuàng )產(chǎn)品與景區文化的道路。
目前,國內已有一些景區做出了大膽的嘗試,也取得了一些成績(jì)。比如紹興的蘭亭景區,開(kāi)出了全市首個(gè)景區文創(chuàng )產(chǎn)品自營(yíng)店“蘭亭的故事”,推出了100多種文化創(chuàng )意產(chǎn)品。這些文化創(chuàng )意產(chǎn)品包括帶有蘭亭鵝池憨態(tài)可掬的大白鵝Q版形象的T恤、擺件或玩偶;帶有《蘭亭集序》書(shū)法的抱枕、桌旗;以文征明“曲水流觴圖”為主題的膠帶、筆記本等等,產(chǎn)品品種豐富,獨具特色,銷(xiāo)量良好,深受游客們的喜愛(ài)。這次紹興的蘭亭景區大膽嘗試旅游文創(chuàng )產(chǎn)品,把旅游文創(chuàng )產(chǎn)品與景區旅游相結合,不僅豐富了景區形態(tài),也促進(jìn)景區收入的倍增,擺脫了過(guò)去單純依靠門(mén)票的模式。
除了蘭亭景區的嘗試,國內敦煌景區也做出了有益的嘗試,敦煌景區有著(zhù)名的月牙泉小鎮,月牙泉小鎮最為著(zhù)名的是它的文化創(chuàng )意和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),非物質(zhì)遺產(chǎn)中,當地的剪紙藝術(shù)最受游客青睞。這些剪紙作品以敦煌元素為特點(diǎn),也有一些定制的作品。同時(shí)敦煌的月牙泉小鎮還將開(kāi)發(fā)出更多的衍生產(chǎn)品。
蘇州的獅子林景區也做出了更多的嘗試。獅子林園林最開(kāi)始建于元代,距今已有670余年的歷史。它有豐富的人文內涵,含納了元代、明代、清代以及民國時(shí)期的歷史風(fēng)貌,既有中國古典蘇州園林的特色,在有些建筑上還融匯了西洋建筑的特色。獅子林景區與蘇州博物館、文化博覽中心、蘇州園林等文化機構積極進(jìn)行密切合作,開(kāi)發(fā)各類(lèi)雅俗共賞的文創(chuàng )產(chǎn)品。目前,獅子林景區的文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)形成了6家直營(yíng)店及12家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),完成了實(shí)體店、電子商務(wù)、企業(yè)定制服務(wù)等多元銷(xiāo)售模式。獅子林景區還設計了“每個(gè)人心中都有一座山”的廣告語(yǔ),并嘗試開(kāi)發(fā)“見(jiàn)山”、“真趣”、“問(wèn)梅”、“指柏”四大產(chǎn)品類(lèi)型,既體現了該景區的古典文化內涵,又能激起游客們的購買(mǎi)欲,又有充分的市場(chǎng),不媚俗,可謂一箭三雕。
南京市作為六朝古都和著(zhù)名的旅游城市,在旅游文創(chuàng )產(chǎn)品上也不甘示弱。其種類(lèi)豐富的文創(chuàng )產(chǎn)品包括既是手機支架又是存錢(qián)罐的“南京通”阿槑的玩偶、南京風(fēng)景主題的明信片,以及印有南京話(huà)注解標識的鑰匙扣等。還有“梅花油”品牌公司帶來(lái)的創(chuàng )意產(chǎn)品包括鹽水鴨形狀的抱枕、手袋、回形別針、書(shū)簽等等,更是深受廣大消費者歡迎。
總之,旅游景區在今天要獲得長(cháng)足發(fā)展,除了要建設好景區本身的環(huán)境外,更重要和更有價(jià)值的事情是發(fā)展景區的軟實(shí)力,這就需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)適合的文創(chuàng )產(chǎn)品,滿(mǎn)足游客們對旅游紀念品的需求。首先,好的旅游文創(chuàng )產(chǎn)品需要有一個(gè)好的主題,祖國大好河山,每個(gè)景區的特色不同,蘇州獅子林秀美,敦煌月牙鎮古樸,南京繁華,文創(chuàng )產(chǎn)品應當結合景區特色來(lái)打造,不能千篇一律;其次,文創(chuàng )產(chǎn)品應該具備觀(guān)賞性和實(shí)用性,游客們都會(huì )喜歡具有觀(guān)賞性和實(shí)用性的產(chǎn)品,并樂(lè )意將這些產(chǎn)品帶回家;最后,文創(chuàng )產(chǎn)品要保證質(zhì)量。盡管文創(chuàng )產(chǎn)品更多的是賦予其文化內涵,但質(zhì)量也不能忽視,特別是在一些小商品的制作出品上,不能只注重其外觀(guān),也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量,做到件件精品。