項目時(shí)間:2014年12月~2015年5月
委托單位:桐鄉烏鎮古鎮聯(lián)盟景區建設管理咨詢(xún)有限公司
一、項目背景:與烏鎮景區對桐鄉旅游形成“雙輪驅動(dòng)”
濮院鎮位于桐鄉市東部城區以東,在中國鄉鎮綜合實(shí)力500強中列第80位,擁有中國最大的羊毛衫市場(chǎng)。作為全國旅游綜合改革試點(diǎn),桐鄉提出要全面推動(dòng)以旅游業(yè)驅動(dòng)新型工業(yè)化、新型農業(yè)化、新型城鎮化和服務(wù)業(yè)現代化的“一業(yè)驅四化”。在此背景下,濮院依托長(cháng)三角城市群的區位交通優(yōu)勢, 以有機更新為原則,拓展古鎮肌理,推動(dòng)歷史文化與現代需求的融合,打造中國古鎮旅游、文化休閑、產(chǎn)業(yè)升級的新樣板,與同處桐鄉的烏鎮景區形成“雙輪驅動(dòng)”。
圖1濮院鎮鳥(niǎo)瞰圖
二、規劃思路與定位:全球毛衫品牌創(chuàng )新中心、時(shí)尚設計中心、長(cháng)三角地區的休閑度假中心、中國古鎮旅游新標桿
規劃分析了濮院歷史發(fā)展脈絡(luò )、核心旅游資源,并充分對比了與烏鎮在空間肌理、建筑景觀(guān)、旅游產(chǎn)品、核心吸引力方面的特色差異,提出以“中國時(shí)尚古鎮”為總體定位,遵循有機更新、產(chǎn)業(yè)融合、時(shí)尚引領(lǐng)三大發(fā)展戰略,全面塑造“古鎮風(fēng)尚游、原鄉體驗游、文化養心游、原創(chuàng )設計購物游”品牌、擴展濮院旅游空間、豐富濮院旅游產(chǎn)品、優(yōu)化濮院旅游體驗、提升濮院旅游服務(wù),實(shí)現古鎮旅游的轉型升級和可持續發(fā)展,全面提升濮院在浙江旅游、中國古鎮旅游及中國旅游格局中的地位和影響力,并最終將濮院打造成為:全球毛衫品牌創(chuàng )新中心、時(shí)尚設計中心、長(cháng)三角地區的休閑度假中心、中國古鎮旅游新標桿。
圖2 濮院鎮項目總平面圖
三、空間結構:一帶·五區的空間格局
在空間布局上,按照古鎮為核、文化為脈、產(chǎn)業(yè)集聚的理念形成了“一帶·五區”的空間格局,即濮院港生態(tài)景觀(guān)帶;入口集散區、古鎮觀(guān)光區、禪修度假區、時(shí)尚文化創(chuàng )意區、生態(tài)度假區。層次分明、主題明確、形成區域均衡發(fā)展的空間態(tài)勢。
圖3 濮院鎮空間圖
四、產(chǎn)品規劃:四大功能、八大產(chǎn)品系列
產(chǎn)業(yè)方面,依托古鎮旅游資源、毛衫產(chǎn)業(yè)、傳統建筑、民俗風(fēng)情、傳統文化、美食特產(chǎn)等各類(lèi)資源進(jìn)行產(chǎn)品規劃,突出“休閑、度假、文化、觀(guān)光”四大功能,以“古鎮觀(guān)光”、“禪修度假”、“生態(tài)休閑”、“時(shí)尚購物”為核心,打造八大產(chǎn)品系列,實(shí)現泛旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展策略,最終實(shí)現桐鄉市旅游的大發(fā)展、大繁榮。